Как выбрать название ООО при открытии

Как придумать название фирмы

При регистрации предпринимательской деятельности обязательно нужно давать своему детищу название.

ИП в официальных документах указывает как название свою фамилию и инициалы, хоть и имеет право назвать как угодно свой товар, услугу или место их предоставления. А вот юридическое лицо обязано иметь имя собственное, которое фигурирует во всех официальных бумагах.

И подобрать имя нужно еще до того, как документы будут поданы на регистрацию, чтобы не вписывать потом первое попавшееся словосочетание. Слишком уж важен вопрос наименования организации, ведь это – визитная карточка, лицо предприятия, которое во многом определяет процент его успешности.

Какие нюансы существуют в подборе названия для организации, что нужно учитывать и каких ошибок избегать, к каким творческим приемам можно обратиться? А также осветим вопрос, чем могут помочь в данной проблеме специалисты.

10 идей как назвать свою фирму

Если вы решили именовать свое детище самостоятельно, можем порекомендовать несколько проверенных опытом подходов к этой стратегии. Каждый из этих подходов имеет на счету много удачных наименований, ставших легендами в мире бизнеса.

1. Имя собственное и его вариации. Предприятие – это в огромной степени личность его владельца, так что часто удачным вариантом будет дать ему свое имя, фамилию или сочетать их как угодно причудливо. Например, Форд, Хайнц, Проктор энд Гэмбл, Сasio – фамилии основателей, а Adidas – аббревиатура от домашнего сокращения имени владельца (Ади Даслера). Можно использовать и просторечные варианты имен: мастерская «У Петровича», парикмахерская «Наташенька».
2. Словесные комбинации. Слова и их части произвольно разбиваются, объединяются, комбинируются в различных вариациях. Именно так создано название бренда Pampers (первая буква фамилии Proctor, середина фамилии Gamble, окончание слова Diapers– «пеленка»). К этому приему относится и разделение привычного слова на несколько значимых большой буквой в середине (комиссионный магазин «БУлавка», пивной бар «УсПей» с изображением пышных усов на вывеске).
3. Фонетический подход. Использование аллитераций, звукоподражаний, игра с рифмами и ритмом положительно влияет на восприятие названия. Например, «Кока-Кола», «Чупа-Чупс», ирис «Кис-кис», сеть Твиттер (на английском имитирует чириканье птицы), «Агуша» (малыши говорят «агу»).
4. Ассоциации, аллюзии, намеки. Двойной смысл в названии всегда привлекателен, так как позволяет потребителям почувствовать себя причастным к разгадке тайны. Этот подход может быть как простым и в некоторой мере примитивным (салон красоты «Афродита», свадебный салон «Гименей»), так и более утонченным (например, сеть магазинов «Seven-eleven»: помимо удачного сочетания рифмы и ритма, тут заложена информация о времени их работы).
5. Аналогия. Правильный стереотип – ключ к бессознательному привлечению потенциальных потребителей. В большинстве люди мыслят шаблонами, и удачно подобранный вариант способствует быстрой узнаваемости и легкой запоминаемости названий. Можно использовать названия планет, рек, гор, животных, мифологических и литературных персонажей и т.п. Например, Puma, Jaguar, Fujifilm (в честь горы Фудзиямы), а также более простые варианты, как магазин одежды больших размеров «Три толстяка», кафе «Онегин», ветклиника «Айболит» и т.п.
6. От части к целому, от целого к части. В филологии такой прием называется метонимией, в нейминге он очень популярен. Например, «Империя суши», «Королевство сладостей», «Мир шуб», «Царство батареек». Обратный прием – салон «ВИП-массаж», магазин «Твой удобный халат», ювелирный салон «Тебе, любимая» и т.п.
7. Завуалированный перевод. Слова, переведенные с другого языка, могут стать звучным и красивым названием с тайным смыслом. Так было рождено много известных брендов, например, Daewoo – с корейского «большая Вселенная», Samsung – по-корейски «три звезды», Nivea – по-латыни «белоснежная», Volvo – на латыни «я еду». Panasonic сложен сразу из трех языковых корней: «pan» — по-гречески «весь», «sonus» — латинское «звук», а «sonic» — английское слово «шум», то есть общий перевод «весь звук и шум».
8. Прямое указание на вид деятельности. Может просто содержаться в названии, например, компания «Инвест-Строй», банк «Кредит», турагенство «Жажда путешествий», или использовать ассоциативный подход и метонимию, например, магазин сумок «Кенгуру», мебельная фабрика «Табуретка», такси «Колесо».
9. Дополнительные окончания. Звучные дополнения к привычным словам иногда могут оживить название и придать ему солидности. Например, к фамилии владельца для «аристократичности» прибавляют окончание «оff»: «Смирнофф», «Давидофф» и т.п. Приверженцы западного стиля бизнеса нередко присоединяют к названиям фирм солидные английские окончания «промоушн», «стайл», «корпорейшн», «фуд» и др. Можно прибавлять к названию товара или услуги какое-нибудь слово, характеризующее ее с позиции ценности, например, юридическая консультация «Фемида-Гарант» или моющее средство «Паста-момент».
10. «Когда б вы знали, из какого сора…» Иногда удачные названия родятся буквально случайно, вне всякой связи с деятельностью фирмы. Самым известным примером является Аpple – любимый фрукт Стива Джобса. Поклонник Шекспира, создатель AVON, дал компании это имя в честь реки, на которой стоял город-родина великого писателя. Сеть кофеен «Starbucks» не имеет отношения к звездам и долларам, просто ее создатель очень любил книгу «Моби Дик», герой которой Старбек часто пил кофе. Река Adobe протекала за домом основателя фирмы. Кодак – придуманное слово, начинающееся и заканчивающееся с любимой буквы учредителя. Красивое слово может быть просто где-то услышано, сочинено или заимствовано.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Как работают профи

Специалисты по неймингу –особой отрасли на стыке копирайтинга, рекламы и маркетологии – рады прийти на помощь предпринимателю, который серьезно подходит к выбору названия для своей фирмы. Бренд-менеджеры, в отличие от «простых смертных», используют не только фантазию, но и достижения психологии, лингвистики и аналитики.

Они точно знают основные требования, выработанные огромным опытом, к названию предприятия, товара или услуги.

Рекомендации профессионалов

1. Название должно соответствовать вашему позиционированию как предпринимателя (например, если вы делаете упор на надежность, допустимо включать в название слово «гарант», а если на скорость обслуживания – «миг», «момент» и т.п.).
2. Короткие и звучные названия гораздо лучше сложносочиненных и труднопроизносимых.
3. Нужно позаботиться, чтобы имя легко читалось, не вызывало сомнений в произношении, ударении и написании.
4. Слишком «избитые» наименования обезличат вашу фирму и негативно скажутся на позиции в Интернет-выдаче при введении запроса.
5. Двусмысленность – враг хорошего названия (как мы помним из Грина, кафе «Отвращение» не процветало).
6. Если планируется расширение на международный рынок, необходимо проверить название на иностранное «юзерфрендли» (например, фирма, торгующая продуктами, названная по имени владельца «Семен», в англоязычном сегменте будет обречена, так как с английского «semen» переводится как «сперма»).
7. Избегайте похожести с наименованиями известных торговых марок.

Профессионалы нейминга действуют по сложному алгоритму, высоко ценя свои услуги, но при этом гарантируя удовлетворение владельца. Что касается успеха выбранного наименования, то тут велика и доля случая.

Что делают неймеры, создавая имя для организации, товара или услуги:

• анализируют рынок, особенно конкурентов;
• досконально изучают целевую аудиторию;
• определяют идею и ценности именуемого предприятия, продукта или услуги, его посыл, «миссию»;
• генерируют большое количество вариантов названий;
• отсеивают не подходящие по фонетике, стилистике, семантике, ассоциациям, степени запоминаемости;
• проверяют оставшиеся названия на уникальность;
• тестируют варианты на целевой аудитории;
• предоставляют оставшиеся несколько вариантов на выбор заказчику.

К СВЕДЕНИЮ! За дополнительную плату в комплекс услуг может входить разработка соответствующего доменного имени, визуальной составляющей бренда и консультация по регистрации торговой марки.

Как назвать ООО

Подарок для новых ООО

Регистрируйте компанию, сообщите менеджеру ваш ИНН и получите бесплатно 3 месяца работы в сервисе со сдачей отчетов!

“Как вы лодку назовете — так она и поплывет”. Эта поговорка справедлива не только для морского и речного транспорта, но и для названия предприятия. Запоминающееся и говорящее название “работает” на имидж компании, создает нужные ассоциации и впечатления у поставщиков, контрагентов и клиентов фирмы. Чем уникальнее название, тем меньше рисков, что вас спутают с другой фирмой и тем больше комфорта и простора для собственного продвижения.

Для выбора названия стоит руководствоваться тремя основными принципами:

• разрешено все, что не запрещено;
• структура наименования компании должна соответствовать установленным нормам;
• название должно быть удобным, понятным, уникальным и соответствовать маркетинговым интересам компании.

Законы и нормативные акты

Законодатель регулирует нейминг юридических лиц при помощи Федерального закона №14-ФЗ от 08.02.98 “Об обществах с ограниченной ответственностью” и Гражданского кодекса РФ. Так, в п.2 ст. 1473 ГК РФ написано: “Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности”. Пример: название “Общество с ограниченной ответственностью “Быстрая Пицца” — может быть использовано. А название “Общество с ограниченной ответственностью “Доставка продуктов” — нет.

Эта же статья ГК РФ, но уже в п. 3 разъясняет, как быть, если компания планирует вести деятельность с зарубежными партнерами: юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

При этом нельзя использовать в полном названии на русском языке иностранные слова, кроме как в русской транскрипции, иноязычные знаки и приставки типа «VIP». Можно все то же самое, но по-русски. Пример: Название “Общество с ограниченной ответственностью “Георгин” — может быть переведено на английский язык так:

• полное англоязычное наименование — Georgin, Limited Liability Company.
• сокращенное англоязычное наименование — Georgin, LLC.

В официальных документах и рекламно-информационных материалах компании можно использовано как полное, так и краткое наименование. Краткое наименование обычно предусматривает сокращение части названия, где указана организационно-правовая форма до аббревиатуры. То есть вместо “общество с ограниченной ответственностью” пишем просто “ООО”.

Обязательно в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма организации — общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество, закрытое акционерное общество, публичное акционерное общество и т.д.

Как нельзя назвать ООО?

В названии юридического лица, согласно п. 4. ст.1473 ГК РФ нельзя использовать:

• полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований, например, ООО “Португалия”, ЗАО “USA”;
• полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления, например, ООО “Гордума”, ООО “Администрация района”, ООО “Муниципальное образование город Екатеринбург”, ООО “Прокуратура”;
• полные или сокращенные наименования общественных объединений, наример, ООО “Единая Россия”, ООО “Благотворительный фонд “Подари Жизнь”;
• обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, например, ООО “Убить Билла”, ООО “Секс и наркотики”, ООО “Долой черных”.

В названии компании нельзя также использовать слова “Российская Федерация” или “Россия”, а также производные этих слов, например, ООО “Президент РФ” или ООО “Российская Федерация — великая наша держава!” Однако, у этого пункта есть исключение. Если деятельность организации масштабная, затрагивает национальные интересы и стратегически значима, то Постановлением Правительства РФ в ее названии может быть использованы эти слова, например, ОАО “Российские Железные Дороги”.

Уникальность названия

Очевидно, что в маркетинговых целях название должно быть уникальным и не повторять имя уже зарегистрированного предприятия. Проверить, есть ли уже фирма с аналогичным названием и аналогичным видом деятельности можно на сайте egrul.nalog.ru.

Важно! Если ранее зарегистрированное предприятие обнаружит конкурента в своей нише с идентичным названием, оно вправе в судебном порядке потребовать изменить название. Здесь мы рассказывали, как проверить название фирмы на уникальность.

Источники вдохновения

Перечень запрещенных слов и выражений для названий компании не так уж велик. Остается еще десятки тысяч слов в русском языке, а также в любом иностранном, которые можно использовать. Механизмы для формирования названия могут быть такими:

Имя и Фамилия основателя компании. Такие всемирно известные бренды как “Форд”, “Тойота”, “Касио”, “Тинькофф” — фамилии их основателей. Вы тоже можете назвать свою компании ООО “Иванов” или ООО “Федор Самохвалов”. Можно использовать и менее официальные варианты имени. Например, ООО “У Иваныча” или ООО “Василиса”. Правда, есть одно “но”. Такие наименования часто не уникальны и могут запутать вашего потенциального клиента. Для этого можно к имени и фамилии основателя добавить географический признак или вид деятельности компании. Например: ООО “У Иваныча в Заречье” или ООО “Василиса-shop”.

Аббревиатуры или составные слова. Для названия можно использовать аббревиатуру, слоги, части слов. Например, слово Pampers, ставшее синонимом детского одноразового подгузника, на самом деле образовано из частей фамилий основателей бренда Procter & Gample и слова diapers — пеленка. Примеры: “ЕмСам” (бар, где блюда подаются гостю на конвейерной ленте), “Быстроденьги”, “Скороед”.

Этот же прием можно использовать, если в самом слове уже есть часть, указывающая на вид деятельности компании. Например, “БУКва” — магазин, торгующий ноутбуками, пивной бар “УсПЕЙ” и т.д. Однако, следует избегать сложных и труднопроизносимых аббревиатур: “Уралпромснабсбыт”, “Техпромвысотмонтаж”, “СТМПНК” и т.д.

Использование ассоциативного ряда, аналогий, понятных образов. Например, ООО “Гюрза”, “Тигр”, “Сова” — названия охранных предприятий. “Три толстяка” — магазин одежды больших размеров, “Лимпопо” — название ветклиники и турагенства, “Моя прелесть” — детская парикмахерская.

От части — к целому. Это довольно популярный прием в нейминге, когда берется основной продукт и класс вещей или явлений. Такой прием очень распространен, особенно в ритейле и общепите. Например, “Мир сумок”, “Мир тетрадей”, “Город мастеров”, “Империя суши”, “Планета Игр”, “Обувная вселенная”.

Название может прямо описывать род деятельности компании. Например, “Маленькая модница” — магазин одежды для девочек, “Инвестбанк” — банк, “Строительный двор”, “СтройАрсенал” — магазины стройматериалов, “Атомстройкомлекс” — застройщик.

Использование суффикса “-ов”. Этот суффикс, указывающий на принадлежность лицу или животному, придает выразительность привычным словам или существительным, указывающим на деятельность компании. Например, “Грузовозов” — компания, занимающаяся грузоперевозками, “Покрасов” — центр по ремонту автомобилей, “Сушков” — ресторан японской кухни, “Тапкин и Шлепанцев” — магазин обуви.
Не так давно многие увлекались окончанием на иностранный манер — off. Отсюда и “Тинькофф”, и “Давыдофф”.

Использование английский слов и окончаний. Если к стандартному названию добавить английские слова “стайл”, “фуд”, “корпорейшн”, “стрит”, то можно получить название, которое прямо или косвенно укажет на основательность компании и ее приверженность западным стандартам бизнеса. Например, “Помогатор-стайл” — агентство домашнего персонала, “Сервис-фуд” — оптовые поставки оборудования для общепита, “Смирнов корпорейшн” — многопрофильный холдинг.

Забавности и странности или примеры названий ООО

В заключение приведем несколько примерно слишком оригинальных и креативных названий. Мы точно не знаем, взлетел ли бизнес у этих предпринимателей, но то, что они уже попали в поисковики со своими вывесками и объявлениями, — уже достижение.

• ООО “Тудранктуфак” (от анлийского too drunk to fuck);
• ООО “Ах, уедь!” (туристическая компания);
• ООО “Мужчина — это бог” (парикмахерская в Санкт-Петербурге);
• ООО “Эс как доллар” (оптовая торговля);
• ООО “Зеленоглазое такси” (пассажирские перевозки);
• ООО “Как хорошо миссис Дженнифер”;
• ООО “Вам и не снилось” (оптовая торговля);
• ООО “Лучше наличными” (рекламное агентство);
• ООО “Мания величия” (PR-агентство);
• ООО “Ы” (магазин игрушек для творчества);
• ООО “Все будет круто. ” (монтаж оборудования).

Как видите, вариантов для нейминга может быть неисчерпаемое количество и этим списком не ограничиваются все возможные приемы словообразования. Выбирая название, учитывайте, насколько оно будет отвечать роду деятельности компании и как поможет продавать ваши товары или услуги.

Если вы зарегистрировали ООО не больше 3 месяцев назад, мы подарим вам 3 месяца работы в Контур.Бухгалтерии.

Как правильно выбрать название ООО при открытии?

Требования к названию ООО

Согласно подп. «ж» п. 1 ст. 23 закона «О государственной…» от 08.08.2001 № 129-ФЗ ФНС может отказать в регистрации ООО, если его название не будет соответствовать требованиям закона.

Требования к названию организации содержатся в ст. 1473 Гражданского кодекса РФ и заключаются в следующем:

1. Название фирмы должно содержать ее организационно-правовую форму.
2. Фирма должна иметь полное наименование в русской транскрипции (кириллице).
3. Организация может иметь и сокращенное наименование, в т. ч. на иностранном языке или языке народов России. При этом для регистрации сокращенного названия на иностранном языке наличие сокращенного названия на русском языке не является обязательным (п. 3.1 Обзора судебной практики, направленной письмом ФНС России от 09.07.2018 № ГД-4-14/13083).
4. Для включения в название слова «Российская Федерация» и ему производных юридическое лицо должно соблюсти правила, утвержденные постановлением Правительства от 03.02.2010 № 52, получить соответствующее разрешение.
   К примеру, слово «РОСКО» является производным от слова «Россия», т. к. самостоятельного такого слова в русском языке нет (постановление ФАС ВСО от 21.03.2013 по делу № А19-16267/2012).
5. ООО как коммерческая организация должно иметь фирменное наименование, которое является его интеллектуальной собственностью. Для отдельных видов бизнеса могут быть предусмотрены специальные требования к фирменному наименованию (например, у ломбарда оно должно быть на русском языке). Согласно п. 16 информационного письма президиума ВАС РФ от 13.12.2007 № 122 (далее — письмо № 122) специальной процедуры регистрации фирменного наименования нет, оно считается зарегистрированным с момента регистрации организации.

Какие названия давать нельзя?

В той же ст. 1473 ГК РФ сказано, что название фирмы:

• не может содержать в себе название государств;
• не должно иметь названий органов государственной власти или других общественных организаций;
• не может состоять только из слов, означающих ее деятельность;
• не может содержать слова, противоречащие принципам морали и гуманизма.

Что касается слов — названий на иностранном языке, то в качестве основного наименования ООО они пишутся только в русской транскрипции.

Например, название ООО Legal help недопустимо, должно быть ООО «Легал хелп». Первый вариант может быть предусмотрен как дополнительное название фирмы, и оно также должно быть занесено в ЕГРЮЛ.

Для иностранных названий существует ограничение: они не должны содержать термины и аббревиатуры организационно-правовых форм (абз. 2 п. 3 ст. 1473 ГК РФ).

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ! Фирма может изменить свое название, не меняя организационно-правовой формы, и это не будет считаться реорганизацией (определение ВАС РФ от 10.07.2012 № ВАС-8816/12 по делу № А56-21492/2008).

Можно ли зарегистрировать ООО с одинаковым названием?

В п. 3 ст. 1474 ГК РФ определено, что тождественные наименования фирм с одинаковым видом деятельности недопустимы.

На практике возник вопрос: будет ли являться нарушением исключительных прав ситуация, если названия организаций похожи, а их организационно-правовые формы разные. В п. 17 письма № 122 содержится ответ: да, будет. Организационно-правовая форма является частью фирменного наименования, и, если у двух фирм с одинаковым названием она разная, это не значит, что права на название не нарушаются. Угроза смещения юридических лиц остается.

ВАЖНО! Правовой охране подлежит как полное, так и сокращенное название ООО (постановление 13-го арбитражного апелляционного суда от 03.10.2008 по делу № А56-7406/2008).

За использование «чужого» названия с нарушителя может быть взыскана компенсация. Для этого истец должен доказать причинно-следственную связь между использованием его фирменного наименования и наступлением убытков (постановление Суда по интеллектуальным правам от 24.07.2015 № С01-494/2015 по делу № А64-5213/2014).

На наш взгляд, перед регистрацией нового ООО целесообразно проверить, нет ли на текущую дату организаций с похожими названиями. Сделать это можно на официальном сайте ФНС (подробнее об этом смотрите в статье «Как и где узнать, зарегистрировали ли ООО в налоговой?».

Таким образом, при регистрации нового ООО автоматически происходит регистрация его названия, исключительные права на которое охраняются законом.

В ГК РФ содержатся требования к названиям организаций, указаны правовые последствия их несоблюдения.

Как правильно выбрать название для ООО

Каждое юридическое лицо действует под своим фирменным наименованием. Название ООО надо выбрать еще до регистрации, потому что в полном и сокращенном виде его указывают в форме Р11001 и уставе общества.

В идеале название для вашей компании должно быть звучным, запоминающимся и указывающим на направление бизнеса. А еще оно должно соответствовать требованиям законов РФ. Если вас интересует, как назвать ООО, наш краткий мануал по этому вопросу может оказаться полезным.

Как нельзя называть организацию

Но сначала советуем изучить ограничения, установленные законом. Если фирменное наименование юридического лица не соответствуют этим требованиям, в регистрации общества откажут.

Статья 1473 ГК РФ запрещает включать в название организации следующие слова:

• понятия, противоречащие гуманности, морали и общественным интересам;
• официальные названия иностранных государств и слова, производные от них;
• официальные наименования общественных объединений и органов государственной власти (федеральных, субъектов РФ и местного самоуправления);
• иноязычные заимствования, которые отражают организационно-правовую форму юридического лица (например, Ltd).

Название нашего государства – Россия – и производные от него можно использовать в наименовании компании только по согласованию с Минюстом.

Аналогичный порядок по использованию слов, обозначающих регион или населенный пункт, могут устанавливать местные нормативно-правовые акты. Например, использовать название российской столицы и производные от него слова можно лишь с разрешения Геральдического совета города Москвы.

То есть, если вы хотите включить в фирменное наименование юридического лица слова типа «Ярославский», «Саратовский», «Вятский» и др., уточните в муниципальной администрации, нет ли ограничения для этого.

Уникальность наименования ООО

Статья 1474 Гражданского кодекса РФ гарантирует исключительное право на фирменное наименование юридического лица. Передать это право другому лицу нельзя. Почему же тогда на рынке действуют десятки и сотни компаний с одинаковым именем?

Потому что налоговая инспекция не проверяет уникальность названия ООО, указанного в заявлении Р11001 или уставе. Неуникальное фирменное наименование не является основанием для отказа в регистрации. ИФНС идентифицирует организацию, как налогоплательщика, по специальным кодам (ИНН, ОГРН, КПП), а не по названию.

Но если вы дадите своей организации сходное или аналогичное наименование уже действующего юридического лица, которое занимается тем же видом деятельности, то оно вправе защитить свое исключительное право через суд. В этом случае компания, зарегистрированная позже, должна не только сменить неуникальное название, но и возместить правообладателю причиненные убытки.

Чтобы не оказаться в такой ситуации, стоит еще до регистрации проверить выбранное фирменное наименование юридического лица на уникальность. Для этого используется бесплатный сервис на официальном сайте ФНС «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП».

Как придумать название ООО

Подобрать хорошее название для организации могут специалисты по неймингу, но их услуги платные. И дело даже не в деньгах, многие собственники компаний просто не доверяют никому в решении этого вопроса. Для них это аналогично выбору имени для своего ребенка.

Итак, как назвать ООО, и какие критерии учитывать при подборе? Фирменное наименование должно:

• легко запоминаться и произноситься на слух;
• вызывать положительные ассоциации и не иметь двойного подтекста;
• отражать сферу деятельности компании или хотя бы ей не противоречить;
• отличаться от нейма конкурентов;
• соответствовать масштабу бизнеса.

Специалисты по неймингу выделяют несколько главных стратегий при подборе фирменного наименования:

1. Использование имени, отчества, фамилии (или их аббревиатур) владельцев бизнеса и членов их семей. По этому принципу названы известные международные (Siemens, Phillips, Mersedes) и российские (Тинькофф, Коркунов, Б.Ю. Александров, Калашников, Касперский) бренды. Часто такие варианты можно встретить в названии юридических контор, например, «Пепеляев групп» или условный «Иванов и партнеры». В данном случае особое значение имеет личный бренд самого владельца, который активно участвует в бизнесе. Например, в автомастерской «У Петровича» Семен Петрович лично ремонтирует двигатели. А в кафе «У Ольги» сама Ольга печет пироги по своему уникальному рецепту.
2. Указание на регион деятельности. Все знают, что самый вкусный пряник – тульский, а сливочное масло – вологодское. Изысканные кружева плетут в Ельце, а деревянную посуду расписывают в Хохломе. Как правило, за такими названиями стоит многолетняя история. Но организация, предлагающая уникальный продукт, который производится в определенном месте, эту историю может создать с нуля.
3. Вид деятельности, товар, услуга компании. Например, воронежская организация, которая занимается производством запатентованной конструкции пресса так и называется – «Квадропресс». Почти все пиццерии используют в названии слово «Пицца» и т.д. Правда, здесь надо учитывать важный нюанс – статья 1473 ГК РФ запрещает указывать в наименовании только слова, обозначающие род деятельности. Так, нельзя назвать фирму просто «Розничная торговля» или «Строительство».
4. Указание на масштаб бизнеса. Глобализация мировой экономики отражается и в названиях юридических лиц. Сплошь и рядом можно встретить наименования, где используют слова «Мир», «Планета», «Империя», «Вселенная». Но одно дело, когда это торговая сеть, предлагающая огромный ассортимент, например, «Мир кожи и меха», которая имеет все основания так называться. И совсем другое – какая-нибудь «Империя окон», скромно умещающаяся на 30 квадратных метрах. Есть и другая крайность, когда в названии используют уменьшительно-ласкательные суффиксы, претендуя при этом на федеральный масштаб.
5. Отсутствие всяких правил. Практика показала, что многие успешные компании становятся таковыми без всякой привязки к правилам. Так, самый большой интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров в России называется Wildberries. Можно сказать, что здесь нарушены все принципы нейминга. Российскому потребителю это название трудно произнести и написать не только на английском языке, но и в русскоязычном варианте ООО «Вайлдберриз». Никакой связи с видом деятельности наименование тоже не дает, ведь переводится оно как «Дикие ягоды». Но для основательницы компании Татьяны Бакальчук в нем был особенный смысл. Ей хотелось увидеть своих покупателей в яркой и модной одежде, которая на фоне привычного серого фона выглядела так же заметно, как дикие ягоды. В итоге, это видение оказалось сильнее труднопроизносимого названия организации.
6. Несуществующие слова. Здесь полный простор для творчества – сочетание частей слов, аббревиатуры первых букв, неологизмы, синтетические слова и т.д. Например, слово Авито придумано и не имеет значения ни в одном языке. Это не помешало ему стать названием для самой большой доски объявлений. Интересно, что в России официальное наименование организации совсем другое — ООО «КЕХ еКоммерц». А вот основной ее учредитель с долей 97,4% название Авито использует (АВИТО ХОЛДИНГ АБ).

Что делать, если своей фантазии для выбора слов, подходящих вашему бизнесу, не хватает? Попробуйте генераторы названий, это бесплатные сервисы, которые можно найти через поисковик.

Вот, например, какие сочетания предложил нам один из генераторов:

• для юридической компании — ПравоТайм, ПравоЛенд, РусПраво, ПравоЛайф, МастерПраво, ПравоМаркет;
• для организации, предлагающей товары для дома – ДомШоп, ЕвроДом, ЭкоДом, ДомЭксперт, СуперДом, РусДом, БестДом, ИнтерДом;
• для оптовой торговли разным ассортиментом — СуперТорг, ТоргОфис, ТоргКлуб, ТоргПлюс, ТоргОнлайн, ТоргШоп, ТоргПартнер, ВипТорг.

Влияет ли название ООО на успех в бизнесе

Конечно, очень хочется поверить в то, что удачное название ООО автоматически сделает ваш бизнес успешным. Неслучайно слово «Успех» в том или ином виде есть в наименовании почти 10 000 организаций в ЕГРЮЛ. Но в том же сервисе от ФНС можно увидеть, что очень многие из них уже прекратили свою деятельность.

Возьмем другой пример – компанию Procter & Gamble. Это один из лидеров мирового рынка потребительских товаров и крупнейший в мире рекламодатель. Покупателям эта компания больше известна по названиям принадлежащих ей брендов, вот только некоторые из них:

• средства бытовой химии — Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Mr. Proper;
• подгузники и средства женской гигиены — Pampers, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella;
• средства по уходу за волосами Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa;
• средства для ухода за телом — Secret, Old Spice, Olay;
• косметика — Cover Girl, Max Factor и др.

Procter & Gamble действует на рынке уже почти два века (год основания 1837), и уж в ее успехе сомневаться не приходится. Компания названа по именам ее основателей — Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл, и ничего необычного в этом нет.

Но если перевести с английского слово «procter», то одно из его значений – «надзиратель». А смысл слова «gamble» еще интереснее – «азартная игра, авантюра, рискованное предприятие».

Для русскоязычного человека эти слова никак не могут указывать на надежность бизнеса. Как вы посмотрите на предложение ввязаться в авантюру? Насколько высоки здесь шансы на успех? А Компании Procter & Gamble такое рисковое название ничуть не помешало продвижению на рынке, и сдавать свои позиции она не собирается.

Фирменный стиль и название ООО

Если вы планируете проводить массированную рекламную кампанию своего бизнеса, без разработки фирменного стиля здесь не обойтись. Фирменный стиль — это визуальный образ вашего предприятия, который выражается в графических элементах. Уникальный логотип, сочетание определенных цветов и шрифтов повышает узнаваемость товаров и услуг компании.

Что первым всплывет у вас в памяти при слове «Coca-Cola»? Та самая красная крышечка с белым витиеватым шрифтом. И даже если вам категорически не нравится сам напиток, трудно не признать, что реклама этого бренда проводится на очень высоком уровне.

Фирменное наименование юридического лица может размещаться на визитках, бланках документов, полиграфии, сувенирах, упаковке, одежде персонала и т.д. А значит, надо выбирать такое название ООО, которое будет хорошо сочетаться с логотипом и определенными цветами.

Кстати, маркетологи считают, что лояльность потребителей к бренду в первую очередь основана на качестве товаров и услуг, во вторую – на уровне обслуживания, в третью – на цене. А значит, самый лучший фирменный стиль сам по себе ничего не даст. Если это просто красивая картинка, за которой ничего не стоит, то и вкладываться в его разработку не стоит.

Как не допустить ошибок в названии ООО

Из этой статьи вы узнаете, что требуют российские законы от наименований ООО, какие слова нельзя использовать, можно ли указать в названии город, хэштег (#), амперсанд (&) и другие символы, а также можно ли зарегистрировать ООО с названием, которое уже есть?

Название ООО — это ваша идея, которая должна соответствовать закону. Если название нарушает законодательство, налоговая откажет в регистрации, даже если все документы заполнены верно.

Начнем с главного документа — Гражданского кодекса РФ (дальше сократим – ГК РФ)

• Общество с ограниченной ответственностью «НАЗВАНИЕ» [вариант для полного наименования]
• ООО «НАЗВАНИЕ» [вариант для сокращенного наименования]

• Paradise, Limited Liability Company – [вариант для полного наименования],
• Paradise, LLC. – [вариант для сокращенного наименования на иностранном языке].

Почему так, объясняет ГК РФ:

Какие слова нельзя использовать в названии?

Это значит, что назвать Общество с ограниченной ответственностью «Федерация дзюдо России» нельзя.

В контексте «гуманности и общественных интересов» вспомнился случай из практики «ЕВРОСЕТИ».

Компания «ЕВРОСЕТЬ» хотела зарегистрировать товарный знак «ХАЛЯВА». Роспатент в регистрации отказал как раз по причине «противоречия общественным интересам, принципам морали и гуманности». «ЕВРОСЕТЬ» обратилась в суд. Дело № А40-20949. Но Арбитражный суд города Москвы в иске отказал, установив, что слово «ХАЛЯВА» — является жаргонным словом, принадлежит к относительно автономной социальной группе, и используется для обозначения искаженной, неправильной речи.

Кроме вышеперечисленных запретных слов, закон также фиксирует:

Можно ли использовать в названии ООО название города?

Как еще нельзя называть ООО?

Можно ли в названии ООО использовать символы?

• Общество с ограниченной ответственностью «Дом-2»/ ОГРН 1147325005772/ Ульяновская область
• Общество с ограниченной ответственностью «Агент +»/ ОГРН 1111650020998/ Татарстан
• Общество с ограниченной ответственностью «Компания 1+1»/ ОГРН 1147232047709/ Тюменская область
• Общество с ограниченной ответственностью «Клининговая компания №1»/ ОГРН 5067746474318/ Московская область
• Общество с ограниченной ответственностью «10 из 10»/ ОГРН 1146671011266/ Свердловская область
• Общество с ограниченной ответственностью «1:0»/ ОГРН 1030204606574/ Башкортостан

• Общество с ограниченной ответственностью «Спокойно 🙂 Я! Помою :)»/ ОГРН 1132450000990/ Красноярский край

В названии ООО можно использовать даже амперсанд — знак &.

На этот случай есть судебная практика, когда налоговая сначала отказала в регистрации названия ООО со знаком &, а затем суд признал такой отказ незаконным и указал, что в настоящее время знак & не является буквенным символом какого-либо алфавита, в силу чего не имеет единого фонетического произношения и транскрипционного написания, относится к графическим знакам и используется для связи слов в предложении. Все подробности этой истории есть в Письме ФНС России от 30.12.2015 N ГД-4-14/23321@

Можно ли использовать хэштег в названии ООО?

Можно ли назвать ООО, если такое название уже есть?

Что говорит Гражданский кодекс РФ про дублирование названий?

Что все это значит?

ГК РФ запрещает использовать фирменное наименование, тождественное наименованию другой организации или сходное с ним до степени смешения, если эти юридические лица занимаются аналогичной деятельностью и второе наименование зарегистрировали раньше, чем первое.

Только правообладатель может требовать прекратить использование тождественного фирменного наименования (или сходного до степени смешения) и возместить причиненные убытки.